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淘宝直播开放货品池 实地探访“薇娅”供应链
2021-04-29 20:34 编辑:李立 来源:y567788永利备用网站

本报记者 李立 杭州 上海报道

“以后专业选品交给大家,主播可以专注带货,”4月28日,alibaba副总裁、淘宝直播负责人玄德在2021淘宝直播盛典上宣布,将向所有主播开放官方货品池,覆盖超1亿商品。

除此之外,《中国经营报》记者注意到,淘宝直播还现场提出改革“坑位费”,不再“一刀切”收坑位费,可以选择与销量直接挂钩、等比例结算的收费方式。

业内人士认为,淘宝直播一系列新政,是从平台出发,加强对直播的管理和效率提升,也可看成是对《网络直播营销管理办法(试行)》的落地回应。


薇娅“打样”

由淘宝、天猫类似的平台集中优势开放商品池,大部分接受采访的中小主播表示举手欢迎,但还要看具体怎么操作。“薇娅”幕后的谦寻控股已经在这件事上试运行了一年多。

“薇娅选品基地相当于30个篮球场”?日前记者实地探访了传说中的“谦寻超级供应链基地”。位于杭州的十层新企业大楼,谦寻将其中两层,大约一万平方米改造成了大型选品场地。

早晨十点正是大楼一天最冷清时刻,只有零星的主播在开工,每一层的巨型屏幕在播放网综,选品基地由开放柜台和独立店铺组成,逛起来更像是“商场+超市”。

在日化区既有微妙、雕牌、威露士这样的大众熟悉的品牌,也有多功能早餐机、便携榨汁机等网红爆款。从产品陈列上看,场地分品类区域设置了众多专柜和货架,以美妆集合区域为例,货架的设置和摆放类似丝芙兰和屈臣氏。服饰区域除了按照服装、包包分品类做不同陈列,“海澜之家”、商务时尚女装LILY等知名品牌也在基地开出了“店铺”。

邀请入驻供应链基地的商家有两种合作模式,商家既可以选择专柜展示,也可以选择只使用货架一隅,供主播自主选择。“目前已经形成食品、生活百货、美妆、服饰四大类目,主要服务淘系主播。除了服务薇娅这样的头部主播,也服务林依轮、李静这样的明星主播,”谦寻供应链负责人李伟先容,他们目前的纪录保持都是在谦寻供应链产生。。

“每一年接到的入驻商家提交的品牌数超过3000家,供给直播间SKU一年就达到5万以上,整体的体量每年增长非常快。”谦寻供应链业务总监子晴告诉《中国经营报》记者。

“主播的需求提交到运营团队,谦寻会根据直播以往的数据给出品牌、场次、货品等给出具体建议,主播再在基地提供的货盘上进行匹配选择,”子晴告诉记者,比如林依轮,粉丝群体以25+以上的女性居多,她们购买的都是跟居家生活、食品等相匹配。

不过林依轮想做拓展,珠宝板块为他开设了专场。“谦寻会挑选一些适合林依轮粉丝年龄段、消费群体性的珠宝品牌和款式。林依轮经常从北京飞到杭州来挑选、匹配。”从原来“品牌找到他,我想播这几款”,到根据他的情况进行匹配,最后发生了质的飞跃,“销售额从500万飙到2000万元”。

另据子晴透露,目前这部分服务对商家和主播都是免费的,如果商家以店铺的形式入驻选品基地,场地费也非常便宜,“一年的租金不到外部商场一个月的租金”, “谦寻超级供应链基地”还没有考虑盈利。


选品三级跳

“谦寻超级供应链基地”究竟有多少货可以供主播选,淘宝直播MCN机构负责人新川给了一个更直接的数据,“一家线下中大型超市平均SKU在2万~3万左右,谦寻一年提供到直播间商品数是两个大型沃尔玛级别”。

以薇娅直播间为例,2020年报名的商品超过10万个,最终只有1.5万个出现在她直播间。“MCN会越来越供应链化,当有1.5万个坑位需要主播推荐时,这家MCN一定要掌控更加强的选品,才能为消费者提供更好的商品。”新川认为。

这也从一个侧面说明,作为平台,淘宝直播为什么要亲自下场“供货”, 像薇娅这样具有顶级号召力和控货能力的主播毕竟只是少数。

在新川看来,获取流量、挖掘、运营主播是MCN机构的基本能力,强大的货品供应链能力,货品的宽度、品控以及价格将是更关键的能力。“凡能在淘宝直播间出现的商品,本身品质没有问题,价格又具有竞争力,消费者购买的动机更强,这是招商团队和供应链团队严格把控的点”。

“选品的重要性在于,直播电商归根到底玩的还是粉丝经济,一定是基于信任。如果当下销售额做很高,受到商品消费者不满意就丧失对直播的信任,最直接的后果就是不会再来。”新川认为。

在他看来,淘宝直播选品走过三个阶段:淘宝直播初期,和很多商家看不上淘宝直播、电商直播,2016年第一次做“双11”招商都困难,谈不上选品;从2017年开始,更多的商家开始在直播上寻找生意机会,对选品的要求开始严格;现在到了自荐阶段,谦寻现在做的事情一定程度上代表了未来行业整体发展的方向。

“以后每个主播可以直接从货品池中,挑选出符合自身特色的商品进行带货,不用再为选品发愁”,在玄德看来,淘宝直播最大的优势就是淘宝。淘宝直播所有的货品都是在淘宝的基础上,已经经历了一道淘宝整个电商平台的货品保障机制。从供给侧来讲,如何用淘系的供应链服务好商家、主播是最重要的优势之一,此外淘宝上的用户心智、电商的心智也是整体上最强的。

2019年1月,“淘宝直播”APP上线,两年后,改名“点淘”,增加了短视频板块。据玄德透露,“点淘”目前的表现超出预期:“用户单日观看时长超过50分钟,人均消费金额也已经超过50元”。

(编辑:张靖超 校对:彭玉凤)

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