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首个“中国版Clubhouse”花落映客 未来发展待观察
2021-02-21 13:37 编辑:曲忠芳 来源:y567788永利备用网站

本报记者 曲忠芳 李正豪 北京报道

美国音频社交应用Clubhouse爆红,让国内互联网企业“眼红”的同时,抛出了“中国版Clubhouse”的讨论,国内谁能做成Clubhouse的生意还是个未知数,但映客(HK:03700)显然抢到了首张“船票”。

2月20日,由映客团队打造的“对话吧”App在应用商店排名及下载量迅速蹿升,号称“中国首款Clubhouse”。当日晚间,映客创始人奉佑生,还联合金沙江创投董事总经理朱啸虎、昆仑万维董事长周亚辉、华兴资本董事总经理杜永波、复旦大学教授蒋昌建等,在“对话吧”App里语音直播,欲“复制”埃隆·马斯克入驻Clubhouse带来的大流量故事。

《中国经营报》记者注意到,该场直播开始仅1小时里就吸引了超过1700人参与,目前“对话吧”App仍处在产品早期阶段,关于未来产品的功能及战略方向——用户是否实名制、功能设计、商业逻辑闭环等,映客团队显然还在摸索与探讨中。

第三方研究机构艾媒咨询CEO张毅指出,目前国内大约100~200家团队都在音频社交领域试水与布局,这使得音频社交赛道迎来了有机会承载商业模式的时机,对消费互联网来说也是一个难得的“风口热点”,当然类似Clubhouse模式能否成功还有待商榷和时间的验证。

向Clubhouse“抄作业”

众所周知,Clubhouse的走红,得益于2月1日埃隆·马斯克的登陆与直播分享。通过名人效应,该款App在应用商店的排名大幅度攀升,“邀请码”遭市场热炒,而且企业估值涨到10亿美金,跻身独角兽行列。

号称“中国首款Clubhouse”的“对话吧”App,可以说是国内众多产品经理“偷师”后第一个交作业的。除了对Clubhouse靠“名人效应”迅速引流这一初期运营模式的“复制”,“对话吧”App无论从用户界面,还是邀请制度方面,功能设置与Clubhouse的相似度极高。

根据手机应用商店显示信息,“对话吧”App的开发企业名为“北京能力技术有限企业”。天眼查数据显示,该企业成立于2015年1月,曾推出过“无P相机”应用。2020年11月,由映客关联企业“北京蜜莱坞网络科技有限企业”并购,成为后者的全资子企业。

在语音直播过程中,奉佑生透露,起初是映客内部一个小团队主动申请做一款类似Clubhouse的产品试试,加班四五天后,终于在大年初一上线,又用了几天时间来修复漏洞与问题,到2月20日推出,整个实行速度非常快。

在奉佑生看来,“对话吧”App目前正在替代的场景,一是线下的行业会议,国内每年都有数以十万计、百万计的行业会议,线下会议非常耗费时间和成本,音频社交工具有机会重构线下会议场景;二是有机会重构如微信群组的社交关系,通过音频可以组建更志同道合、更密切的关系。目前市场上的社交App基本都是娱乐导向,除了娱乐,新形态应用具有社会价值和精神价值。

根据移动应用数据分析平台七麦数据显示,在苹果App Store的社交类免费应用排行榜中,截止到2月21日8点,“对话吧”App的排名已经由之前的300名以外,蹿升至第54名。

“对话吧”App负责人江宇航表示,截至2月20日,对话吧的用户平均使用时长接近3个小时,注册用户4000多,活跃用户1000多。产品初期的目标人群主要定位于创投圈、科技圈、媒体圈及海外留学生等。

音频社交迎来“风口”?

奉佑生在直播中坦言,目前想到的关于”对话吧”App的几点难题:首先是内容监管,这一问题前面已经有映客直播的经验,机器审核与人力审核基本能够克服;二是互联网巨头进入做怎么办?在这种情况下只能拼速度;三是产品运营初期可以借助名人效应,后续还需要大量的KOL(关键意见领袖);四是对商业逻辑的考虑,音频流量需要较大的成本投入,商业生态能否形成闭环也将是一大考验。

杜永波认为,“应该会有很多进来做类似Clubhouse产品”,大致可以分成三股力量:一股是互联网大厂,如微博、Tencent等;一股是原来做音频相关服务的企业;一股是创业企业。单从产品技术的门槛来说,这一领域“不见得有多高,但如果做得比较好,先发优势很重要”。

朱啸虎则指出,国内市场,”对话吧”代表的类似Clubhouse产品后续需要看能不能像B站一样反复地“破圈”,即突破圈层,这非常依赖团队的运营能力。

记者注意到,自Clubhouse在全球走红以来,包括为Clubhouse提供实时音频服务的中概股声网(NASDAQ:API)、音频社交概念股荔枝(NASDAQ:LIZI)等的股价和市值都迎来了一定幅度的上涨。尤其值得一提的是荔枝,自2020年1月17日在纳斯达克上市以来,股价持续低迷,最低跌至1.95美金,与每股11美金的发行价相比大幅缩水,而近期“蹭”到Clubhouse热度,荔枝股价迎来反弹。截止到2月19日,荔枝股价报收12.04美金,总市值为5.55亿美金。

张毅告诉记者,目前国内大概有100多家甚至近200家团队都在布局,原先主打音频的企业已经在做产品改良或升级,包括巨头也在筹谋相关的团队探索。从资本市场的表现来看,投资者对音频这一领域还是寄予希翼的。从互联网发展的阶段来看,声音确实到了一个可以有机会承载商业模式的时机,但是音频领域的商业破局,究竟最后是不是Clubhouse这种模式,还有待商榷,毕竟目前仍在探索过程中。总体来看,音频社交领域还是一个重要的方向,值得产业和资本关注。

(编辑:张靖超 校对:燕郁霞)


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