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淘宝特价版推“1元店” 补贴战抢跑“双11”
2020-10-10 19:45 编辑:李立 来源:y567788永利备用网站

根据当天公布的数据,淘宝特价版月度活跃用户(MAU)超过5500万人。

补贴战先行

尽管汪海在接受采访时否认启动1元更香节是和拼多多正面对抗,补贴战却是电商不可回避的现状。

7月开始,拼多多宣布启动首届“真香节”,拿出1亿元现金,对被网友标注为“真香”的品牌商品进行定向补贴。

过去一年,“补贴”几乎成为拼多多平台的主题词。在Q2的财报会议上,拼多多首席实行官陈磊特别谈到,百亿补贴将覆盖更多家庭必需品和农产品,同时不断加大对商品的补贴力度。二季度,拼多多平台销售与市场推广费用为91.14亿元,较去年同期的61.04亿元增长49%,较一季度的72.97亿元增长18.17亿元。

不仅如此,9月28日苏宁易购突发公告称,提前正式启动2020年“双11”大促,并将9月28日~10月8日的中秋国庆双节定为“双11”大促开启,出台50亿补贴、J-10%省钱计划、价保延长至11月12日共三大政策,提前打响补贴战。

据苏宁内部人士透露,“J-10%省钱计划”是苏宁大促核心玩法之一,一般只有在“818”“双11”“618”这样的关键性节点,才会重金补贴,这次提前到双节假期,业内将其解读为苏宁升级双节促销的重要信号。

在方昊、李小瑞看来,此轮的补贴更可看作“双11”之前的实战,“更香节”的备货数量是根据阿里提供的数据,再根据这一轮的反馈对“双11”进行调整。“竞争非常激烈,大家投入了很多资源和淘宝特价版合作,如果效果好,大家一定会进行深度合作。”李小瑞表示。

谈到补贴战的实质,方昊则认为实际是把做广告的投入补贴给消费者。“这样做反而效果更好,产品更快触达消费者,根据反馈数据再优化产品。”

在业内人士看来,今年的“双11”将是有史以来最惨烈的一届,受到疫情和外贸转内贸影响、消费者心态和消费习惯的变化,2020年以来补贴战基本从未停止。

竞争将有多激烈,10月8日在拼多多内部举行的成立5周年大会上,拼多多董事长黄峥在内部讲话中谈到,拼多多全员都要“开启硬核奋斗模式”,“在这样的一个大环境里,开启硬核奋斗模式不是一句空话”。

(编辑:张靖超 校对:颜京宁)


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