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豫园搬进淘宝直播间 “老八股”欲打造“商圈直播”新样本
2020-06-15 17:20 编辑:李立 来源:y567788永利备用网站

本报记者 李立 上海报道

继云逛商场、云逛博物馆之后,将商圈打包搬进直播间正在成为上海在线新经济的新尝试。

松鹤楼主厨直播做面,隔壁老庙黄金的直播正在讲解首饰,走在路上也有人在边走边播。6月14日,上海豫园集体搬进了淘宝直播间。

《中国经营报》记者注意到,淘宝直播上演的这场“云逛豫园”背后,是豫园股份打造商圈直播的最新尝试。老八股之一的豫园股份,旗下拥有众多中华老字号、百年老店,包括老庙、亚一、南翔、松鹤楼等在内,如何将一揽子老字号搬进直播间,豫园逐步跑通了商圈直播的“豫园模式”。

商圈共振

与普通商家自播不同,14日下午,记者现场走访上海老字号云集的豫园商城,一系列密集的直播正在同时上演。

260多年的松鹤楼里,主厨正在现场展示招牌汤面的制作过程,隔壁的老庙景容楼学问旗舰店里,一名直播正耐心细致地给直播间的宝宝们讲解首饰。当天的直播排期表上,分三个时段,至少11场直播在豫园同步上演。

作为上海最著名的地标之一,周日下午4点的豫园人来人往,但人气仍然不比疫情前的周末,“云逛豫园”却开启了在直播间买遍老字号的尝试。

与上海其他商圈相比,豫园商圈的显著特点在于与著名景点结合,且老字号云集,成为外地游客游览上海的必要打卡地。像老庙黄金,去年10月在豫园重新装修开设了一家景容楼学问旗舰店。凭借“新中式”的风格,这家店迅速成为国潮打卡点,吸引了众多线下游客。现在这一网红景点走进淘宝直播,更多人都能通过直播镜头感受国潮魅力。

豫园孵化的素人主播思雨,已经小有名气。她的最好成绩是在5月15日,单场直播中带货超过268万元,10多万人次围观。谈到直播经验,思雨告诉记者,主要是品牌力影响加之选品好。虽然没有头部主播的大流量,但对产品了解,她的讲解也会更专业。“我会给大家讲解老字号国潮品牌背后的学问故事,不仅仅把直播间做成一个卖场。”

“大量门店实际是落在一个个商圈里,淘宝直播考虑把各方力量综合在一起,让线上线下资源、主播、商圈、门店形成‘共振’,打造直播新模式。”淘宝直播资深运营专家时雨表示,让商圈力量形成共振是打造商圈直播的初衷。

豫园模式

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