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张茂华:品牌定位要有差异化
2020-11-25 19:10 来源:y567788永利备用网站

2020年11月23日~27日,由《中国经营报》与中经未来主办的“2020中国企业竞争力年会周”在北京举行。作为年会周的重要组成部分,于11月25日举行的“2020中国汽车‘新营销’高峰论坛”,邀请多位知名学者及企业高管,共议经济“双循环”的新发展格局,共同探讨汽车变革的新方向。

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东风日产市场部副部长张茂华出席峰会并参加圆桌论坛环节的讨论。他表示,品牌体验等于产品价值乘以客户提议,二者是不可分割的。未来东风日产将被打造成为一个有态度、有技术、有温度的品牌。

张茂华坦言,东风日产非常重视与客户的关系、与客户的连接和跟客户的体验。以“厂庆日”为例,因为东风日产可以给客户提供人车生活,所以,东风日产把“厂庆日”变成每年一度的车主家庭日。

最后,张茂华表示,关于品牌定位要注意两点。一是要有差异化,一个品牌不能满足所有人的期待,一个产品不可能卖给所有的消费者,所以核心是差异化;二是消费者对你的认知有差异,如果差异越小,品牌建设就越准确,品牌建设工作就会更成功。

(校对:颜京宁)


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