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王刘芳:品牌是为特定的人群而生的
2020-11-25 19:04 来源:y567788永利备用网站

2020年11月23日~27日,由《中国经营报》与中经未来主办的“2020中国企业竞争力年会周”在北京举行。作为年会周的重要组成部分,于11月25日举行的“2020中国汽车‘新营销’高峰论坛”,邀请多位知名学者及企业高管,共议经济“双循环”的新发展格局,共同探讨汽车变革的新方向。

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北汽新能源公关总监王刘芳出席峰会并参加圆桌论坛环节的讨论。王刘芳表示,现在的品牌资产来源于六个关键词:App、交互性、线上能力、数字化、预测性和体验性。这六个关键词说明了为啥一些先锋的电动车品牌能够在如此短的时间里迅速崛起,品牌资产堪比奔驰、宝马这些传统豪强一百年积累的品牌资产。

此外,王刘芳认为,品牌是为特定的人群准备的,不可能满足所有的人。品牌满足特定人群越精准、越到位,品牌就会越做越成功。如果试图做一个所有人都喜欢的品牌,最后一定是不成功的,就好像大家人是一样的,怎么可能奢望所有人都喜欢你呢?

( 校对:颜京宁)


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