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互联网下半场 一场基于内容的流量重构
2021-05-14 17:11 来源:互联网

  随着互联网的逐渐发展,泛娱乐这一概念在用户的时间消耗里比重越来越大。并且原本由图文占主导的内容开始逐步跟随技术的发展,短视频、长视频、长阅读、长音频等内容形式也成为当下互联网行业的风口,使得一众内容平台纷纷入局。除各大互联网巨头纷纷扎根"泛娱乐"生态圈,传统影视企业也逐渐互联化,妄图分一杯羹。泛娱乐逐渐形成以长视频、短视频、长阅读、短阅读为主的竞争环境。

  其中,长视频相当于影片院的在线化,短视频相当于电视台的在线化,短阅读,碎片化阅读像报纸的在线化,长阅读像出版社的在线化。内容赛道的快速发展,让原是大厂独领风骚的行业大趋势下,又有了多元生机,一些新兴的企业也逐渐露出尖尖角,每个赛道都有不同的类型出来,譬如长音频赛道喜马拉雅、蜻蜓一骑绝尘,长内容赛道有1年进入行业前三的疯读小说,都让人刮目相看。

  敏锐切入网文赛道,技术基因为立身之本

  台上一分钟,台下十年功,一夜爆红的背后,无疑需要占全天时、地利、人和等多方因素。

  天时。泛娱乐是以IP为核心,由文学、动漫、影视、音乐、游戏、演出、衍生品等多元学问娱乐形态而组成的融合产业。面对泛娱乐这亿万级的蓝海市场,触宝在从工具转型的赛道中,敏锐地抓到当时的空缺市场,就是除了10% 付费阅读市场以外,剩余90%不愿意为网文付费的免费阅读市场。

  地利。除了流量的争夺外,免费阅读平台想要站稳脚跟寻求长期稳定的可持续增长,必须形成自己的核心竞争力,付费阅读存在着内容付费这一门槛,而免费阅读则在内容上缺失优势,过渡依赖CP供应商的采购,成本高。

  人和。触宝以技术为驱动,用大数据、AI和云计算赋能内容生态发展的重要支撑——定制化内容生态平台,通过“算法+技术”辅助内容创造,解决内容高度重合问题,进而满足不同消费者对于内容和使用场景的需求。

  在这一众大咖包围中瓜分泛娱乐市场,无疑是虎口夺食,但以工具起家的触宝做到了,在泛娱乐行业中抓住了在线阅读这一风口,打造出了一款可以与百度、字节等巨头系相抗争的产品——疯读小说。触宝董事长张瞰表示:“相对赛道的老玩家来说大家是有非常明显的竞争优势,比如说大家推荐算法能力很强、大家用户增长的能力很强、大家构建用户画像的能力很强,传统内容生产的企业比较强的是生产力,触宝强的是做内容的分发。”

  泛娱乐的生态构建其本质就是内容产品在多元学问娱乐形态之间的迭代开发,降低前期风险,减少边际成本,扩大受众范围,提高投资回报率,从而实现产品的长尾价值,获得规模效应。

  生态版图持续深化,读懂用户对内容的心

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